Lorsque les Latinos s’installent en France, ils essaient d’exalter leur culture et de la mélanger avec des produits qui ne leur étaient pas accessibles dans leur lieu d’origine, comme au Mexique. C’est pourquoi il n’est pas surprenant que la communauté latino ait parmi ses articles préférés certains produits liés à son apparence.
Selon « US Hispanics: A deep Understanding of an undiscovered market » , une analyse du Big Data par LLYC et une enquête quantitative par Expedition Strategies , 41% des Latinos ont mentionné des produits tels que des vêtements, des chaussures et des accessoires, comme leur achat récent préféré. Par coïncidence (ou non), ces types d’ articles représentent également plus de 25% de toutes les visites d’achat sur les plateformes numériques.
Concernant leurs principales motivations lorsqu’ils prennent une décision d’ achat, ils indiquent que les trois plus importantes sont la substitution d’un article (13%), l’achat sans raison apparente (11%), ou simplement le désir (9%). Dans l’analyse, les Latinos citent Walmart (46,5%), les grands magasins (14,6%), Target (10,7%) et les pharmacies (7,8%) comme leurs magasins préférés. Le prix et la commodité d’avoir à se rendre à un seul endroit sont la clé de la raison pour laquelle ils choisissent ces endroits pour faire du shopping.
La nostalgie des Latinos pour la nourriture
Les Latinos ont un lien culturel étroit avec leur nourriture. C’est pourquoi la nourriture et l’épicerie sont votre deuxième préférence d’achat.
Selon l’enquête, et avec l’aide de l’épicerie en ligne Tienda Alma Latina, 21,7 % de la conversation numérique dans la communauté latino relève de cette catégorie. Lors de la sélection de leurs produits préférés ou du choix d’un magasin, ils ont tendance à privilégier la tradition et l’authenticité. Par conséquent, les endroits où ils peuvent trouver des produits authentiques de leur pays d’ origine sont leurs endroits préférés pour magasiner. Interrogés sur leurs supermarchés préférés, HEB , Publix, Aldi, Trader Joe’s et Whole Foods sont les plus visités au Etats-Unis, alors qu’en Europe, les petites épiceries fines sont reines.
Gardez à l’esprit que les Latinos en France considèrent l’ épicerie comme une occasion de créer des liens , de partager leurs cultures et de passer du temps avec leur famille.
Dîner, aller au cinéma… vivre ensemble
Et, en fait, lorsqu’on les interroge sur ce qu’ils dépensent en activités récréatives , plus des trois quarts des réponses font référence à des activités de groupe. Dans l’enquête , les Latinos ont indiqué que les repas au restaurant (25 %) étaient leur activité principale. Vient ensuite le cinéma (19 %), qui est l’activité préférée des Latinos aux revenus supérieurs à 60 000 €, ainsi que des hispanophones (33 %) et des habitants du Nord, de l’Est et du Sud.
Enfin, les sports et activités physiques (16 %) sont particulièrement populaires dans le Midwest (21 %).
